Portalegre viu nascer uma associação dedicada aos Lugares da Serra Alentejana, que envolve 19 empresas ligadas ao setor do turismo, numa iniciativa da ERT (Entidade Regional de Turismo) do Alentejo e Ribatejo
A Associação Lugares da Serra Alentejana, visa criar uma rede de oferta ligada à Serra de S. Mamede prolongando a permanência dos turistas no território.
Com esta associação, a ERT do Alentejo pretende colocar os empresários a trabalhar em rede e posteriormente replicar este modelo direcionado para as áreas do montado e do rio. A presente associação baseia-se em Portalegre e no Parque Natural da Serra de São Mamede, sendo que uma possível associação do montado terá o distrito de Évora e os concelhos de Gavião e Ponte de Sor, e a do rio o distrito de Beja.
A Associação Lugares da Serra Alentejana estará em breve a promover o seu propósito em várias feiras de turismo de Espanha e Holanda, dando a conhecer hotéis e turismos rurais, programas dedicados ao enoturismo, turismo agrícola (olivicultura), gastronomia, visitas a museus e castelos, atividades desportivas, turismo de natureza, passeios pedestres, observação astronómica, entre outras iniciativas.
Os mercados de Espanha, Brasil, Estados Unidos, Inglaterra, Alemanha e Bélgica, além do nacional, são alvos importantes desta associação
